Google Tag Manager / Google Analytics / Google Data Studio Réalisez efficacement votre Data Driven Marketing
Prix en inter
Durée
Objectifs
Réalisez efficacement votre Data Driven Marketing.
Pre-requis
Connaître Google Analytics (version UA).|Connaissance de l’usage Internet et mobile|Des connaissances solides en statistiques et en algorithmes sont exigées.
Public visé
Responsable Marketing/Equipe Com/Marketing/Digital.
Programme
Module 1 – Introduction
- Data Driven Marketing
- Stratégie Digitale de l’entreprise
- Pourquoi Mesurer ?
- Comment bien mesurer pour mieux analyser ?
- Les sources de données
Module 2 – Google Tag Manager (GTM)
- Présentation et organisation de l’espace de travail, droits, accès et principe de publication et de versioning
- Définition des « conteneurs »
- Implémentation des codes de tracking
- Utilité de Tag Manager Injector
- Fonctionnement de GTM Data Layer (couche de données)
Module 3 – Les composants de GTM
- Variables
- Déclencheurs
- Balises
- Data Layer et Data Model
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Créer un plan de marquage
- Installer Google Analytics UA et 4
- Créer des événements de suivi avec GTM (UA et 4)
Module 4 – Rappel des fondamentaux de Google Analytics UA
- Les 3 niveaux d’administration
- Le code de tracking
- Segments & Audiences
- Dimensions et statistiques
- Les principaux rapports par défaut
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Créer des tableaux de bord personnalisés
- Créer des rapports personnalisés
Module 5 – Analyser avec Google Analytics 4
Structure d’un compte Google Analytics 4
- Compte, profil
- Configurer la collecte avec Google Tag Manager
- Paramétrer les filtres
- L’import de données et le « Measurement Protocol »
- L’association avec Google Ads
Les concepts de base de Google Analytics 4
- Evénements
- Engagement
- Objectifs
- Comparaisons
- Segments
- Cohortes
Google Analytics 4 : parcours de l’interface
- Parcours du Front Office et utilisation de l’interface
- Cycle de vie
- Utilisateurs
- Evénements
- Explorateur
Plan de marquage et paramétrage dans Google Analytics 4 et Google Tag Manager
- Paramétrer des événements spécifiques via Google Tag Manager
- Créer des dimensions et statistiques personnalisées via GTM
- Taguer les campagnes de création de trafic avec Google URL Builder
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Scenarii, exemples d’analyses et exercices
Module 6 – Google Data Studio
Utiliser Google Data Studio
- Périmètre
- Interface
- Fonctionnalités
- Outils et templates
Points clés
- Les sources de données
- Les connecteurs
- La présentation des données
- Les outils de mise en forme
- Les filtres et segments
- Les champs calculés
- Mixer les sources de données
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Création d’un tableau de bord « bac à sable »
- Mise en œuvre des filtres et segments
- Styliser votre rapport
Modalités de déroulement
Formation présentielle ou distancielle dispensée par un formateur expérimenté. La formation alterne des exposés théoriques, des démonstrations et la mise en pratique au travers d'exercices et de cas concrets.Méthode et moyens mobilisés
La méthode d’intervention reposera sur une pédagogie interactive et personnalisée.
Alternance d’exercices , de jeux de rôles pédagogiques et d’apports théoriques
Echanges et réflexion collectives et individuelles
Etudes de cas, test
Jeux de rôles filmés analyses personnalisées.(mises en situation construites à partir d’exemples du quotidien du manager)
Les outils utilisés seront : Ecoute active P.N.L (programmation neurolinguistique) et A.T.(analyse transactionnelle) Systémique (analyse des systèmes).Modalités d'accès
Vous pouvez vous inscrire pour suivre une de nos formations jusqu' à la veille de la date de démarrage si la formation est financée directement par votre entreprise ET si le nombre maximum de participants n'est pas atteint. Si la formation est financée via un OPCO, vous devez au préalable avoir obtenu un accord de ce dernier.Accessibilité aux personnes en situation de handicap